ფაზა 1
დაწყება და ბრენდის დაფუძნება
დაწყება (Inception) ბრენდის დაფუძნების კონტექსტში გულისხმობს ბრენდის შექმნისა და ბაზარზე წარდგენის საყოველთაო საწყის ეტაპს. ეს მოიცავს ძირითადი ელემენტების განსაზღვრასა და გავლებას, რომლებიც განსაზღვრავენ ბრენდის იდენტობას, ღირებულებებსა და მომხმარებელთა ცნობიერებაში პოზიციონირებას.